齐鲁晚报•齐鲁壹点记者 李睿 刘雨涵

正在山东国际会展中心举办的第二届中国国际文旅博览会上，随着齐鲁晚报•齐鲁壹点记者不断地深入探访，发现了更多值得关注的亮点。央视总台文创展区成功吸引了不少游客的驻足，展区的顶部以CMG（中央广播电视总台）为元素设计，展区内陈列着各类根据央视自有IP打造的产品。其中以“CCTV”为元素设计的各类生活用品和办公用品大受欢迎，成为央视总台文创展区销量最高的产品类型。

本次展会恰逢中秋假期，央视总台文创展区推出了猜灯谜赢文创礼品的活动，还有各类包含中秋元素的产品。比如月光兔lite摆件，巧妙运用少女、森林、神兽等意境和元素，打造了一组静谧、灵动而诗意的童话意境。还有中秋香包，其上绣着“海上生明月，天涯共此时”的诗词，具有文化韵味。

展区内的春晚复刻区，陈列着根据2021牛年春节联欢晚会设计的各种衍生品，是央视总台文创打造的重点产品。展区工作人员单琳介绍说，本系列产品邀请清华美院老师进行设计，包括福牛春碗、福牛摆盘、福牛手绳、转钱灯、牛正正等。

其中如意福牛春碗是一款明星产品，它的陈列区复原了2021牛年春节联欢晚会由张杰和易烊千玺共同演唱的《亲戚》节目场景，这款福牛春碗就出现在当时节目的现场。它还玩起了“谐音梗”，邀请广大参观观众可以“捧着春碗看春晚”。福牛春碗的工艺也非常精良，经过116小时制作完成，每套春碗都有独立的收藏编码。韩漫网站

福牛手绳是由贫困山区的妇女纯手工编织而成，不仅解决了当地的就业问题，也是爱心的体现。吉祥物牛正正的设计延续牛年春晚福牛的形象，采用传统榫卯结构设计与现代3D打印技术相结合，搭配汉代漆器以及青铜器的花纹与中国红，雅致大气。

单琳介绍说，以后每年都会有央视春晚相关的文创产品研发。此次，他们将虎年吉祥物带来山东，这是它首次在全国人民面前亮相。不过虎年吉祥物要等到年底才正式发售，目前只能藏而不露，隐而不发，匿在红帐之下窥探着观众。可以看到它瞪着圆溜溜的眼睛，竖着带有象征五福花瓣的耳朵，它的形象源自中国的传统布老虎，又经过年轻人设计改良。

展区内还有不少文创产品是根据央视节目IP设计而成。在CCTV-4频道播出的纪录片栏目《国家记忆》，此次打造了一款CCTV《国家记忆》“世纪双子印”的收藏重宝。它由珍贵的和田玉制作而成，包含一方“开天辟地”印和一方“基业长青”印，上下相互扣合联接，体现了继往开来、承前启后的寓意。《世纪双子印》顶面镌刻“国家记忆”字样，有五角星、麦穗、齿轮徽标。《世纪双子印》整体尺寸约70×70×72mm，寓意新中国成立72年来，实现站起来、富起来、强起来伟大历史飞跃。

诗词文化益智类节目《中国诗词大会》自播出以来就掀起了全民诗词狂欢，此次央视总台文创秉持节目中诗意生活的理念，推出了两款以诗词为主题的文创产品。一是灵感来源刘禹锡《竹枝词》的诗词晴雨伞，将诗中“东边日出西边雨，道是无情却有情”的“情雨”二字寓意“晴雨”，用山水写意的画面展现诗意境界，并且仿照油纸伞的样式打造为16股骨架，体现出古典意境。二是可以随时随地书写的诗词小管毛笔，它被称为2020年中国文具行业现象级产品。采用替换墨囊笔芯，重新定义了“毛笔”的边界，让人重拾书写乐趣。

《衣尚中国》是由李思思担任制片人的一档服饰文化节目，根据节目中著名设计师郭培所设计的葫芦图样，打造出财气满满葫芦丝巾和大吉葫芦帆布包两款产品。葫芦造型像极了汉字“吉”,又谐音“福禄”, 体现了人们追求幸福生活的永恒善愿。而且帆布包售价仅86元，可谓物美价廉。

少年成团创演节目《上线吧！华彩少年》中央视为选手提供专业指导以及国家级舞台，此次央视总台文创与“华彩少年”联名推出了镭射包，给人有一种耀眼少年、自成一派的感觉。

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