当我们惊讶于美国零售巨头costco引发中国大妈抢购的惊人一幕之时，一个中国版的网红线下娱乐品牌正上演着另一个版本的零售奇景。

9月8日，LLJ夹机占重庆来福士店内，一款限定版“Gon的旱獭”挂件引发了“排队叫号”夹娃娃的景象。仅一百平的店内，25台夹物机，每台机器前都排着跃跃欲试的玩家，不但200个内测玩家名额被抢购一空，店外慕名围观的年轻人更是络绎不绝。据估测，高峰时段一台机器内的卡通形象玩偶不到一小时就被玩家夹空。

这是“网红”LLJ夹机占在重庆首家门店的战绩。LLJ夹机占的到来契合着“8D魔幻城市”重庆的青春与活力，如磁极一般吸引年轻玩家趋之若鹜。

网红城市里再添网红ICON

“2018年火遍北京，再到上海、广州、南京，今天终于来重庆了。”现场一位玩家激动的溢于言表，“在抖音上种草很久，今天终于可以玩个痛快了”。

9月8日，为了体验重庆第一网红娃娃机店，上午10点，就已经有人在LLJ夹机占门外等候了。LLJ夹机占每次开业都自带“流量”，此前在北京开业时创下了6000人排队超2小时的纪录。

这一次，LLJ夹机占锁定了重庆年轻群体的流量中心——朝天门来福士广场。作为第12家门店，也是重庆市首家门店，LLJ夹机占选择开在本地经典旅游景区与时尚潮流的交汇处。LLJ夹机占标志性的网红娃娃墙、卡通IP元素包裹下的沉浸式场景、红白相间的冲击力视觉空间、萌力十足的原创毛绒绒周边衍生品，让重庆这座网红城市多了几分属于年轻人的潮流感和娱乐气息。

LLJ夹机占的到来，让一大批重庆的“云粉丝”圆了梦。重庆开业限定款Gon的旱獭周年挂件、重庆首发新品星际系列驾驶员公仔、中秋节限定月亮朋友系列团子公仔和颈枕、迪士尼授权唐老鸭毛绒纸抽……不少网络流行的卡通形象变成了实体化的玩偶周边，撩动着粉丝们的“少女心”。韩漫

“每款都想要”，一位长草颜团子的“死忠粉”为了拿到新品，刷遍了全部新机型。她表示，“收集全套衍生品，是一个粉丝的自我修养”。

在店内，不少年轻人在网红墙前自拍、体验各种新奇玩法的夹物机、以“战利品”傍身、发朋友圈晒图分享，这早已成为一种玩法模式。

年轻人对网红品牌带来的独特体验是情有独钟的。他们喜爱的可以是一家美食门店、一条街道，甚至一个节日，比如：北京的故宫博物院、潮汕的砂锅粥、泰国普吉岛的海边秋千、日本的花火节。在大批新生代消费者看来，一个地标的网络热度甚至比地点本身更加重要。

把IP“穿”在身上 小玩偶里藏着大消费

网红经济对消费市场的渗透力是无地域差别的，从北京三里屯、五棵松华熙LIVE，到上海、杭州、广州……LLJ夹机开启了“种草机”模式，吸引众多年轻人前来“拔草”，其中76%都是80后、90后，甚至更年轻的一代。

从LLJ夹机占来福士品牌店里走出来的玩家，更多的把形象IP“穿”在了身上：迪士尼正版唐老鸭背包，Gon的旱獭周年限定挂件、挎包，长草颜团子U型枕……LLJ夹机占里仿佛可以“夹万物”，衍生品变得千变万化起来。

十二栋文化合伙人兼COO乱乱表示，IP的未来一定是生活方式的大消费市场。在十二栋眼中，衍生品不只是玩具，可以是服饰穿搭、生活用品、办公用品、餐饮等，渗透到每个生活场景的实用商品。

通过并不多的花费，来获得一种愉悦的心情和获得感，用IP衍生品来包裹生活——这正是LLJ夹机占向年轻人“贩售”的品牌信仰。

让上海大妈疯狂的Costco和被年轻人热衷的LLJ夹机占，看似是两个截然不同的消费案例。其归因都是品牌对消费群体的价值投射。LLJ夹机占背后映射的是年轻一辈的猎奇、自我的消费观。在年轻一辈眼中，要话题、要颜值、要感官体验，这比低价来的更撩动人心。

随着第一批90后即将迈入30岁，其消费能力随之提升，成为牵动消费趋势的中坚力量。另一方面，他们有着更个性化的需求和更强烈的自我表达欲，其深层次需求正潜移默化的影响着未来零售市场的新语境。

无论是LLJ夹机占还是Costco，一个成功的零售样本最终还是看他们能够输入或者成功塑造某种生活方式的认同感。